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内部链接的作用以及优化策略

    热度:℃      作者:老久
    与外部链接(即反向链接)相反,内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接,乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接,因此内部链接我们也可以称之为站内链接,对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。
内部链接的作用以及优化策略
    1、作用

    我们都知道外部链接可以提高网站权重,进而促使排名靠前,那么内部链接又有什么作用呢?反向链接的重要性,很多SEO项目其实到了后期就是外部链接的交换与维护,由此也可见外部链接对网站排名的重要性。但是很多SEO将外部链接当成网站优化的全部,这其实是非常错误的,因为合理地安排内部链接,尤其是大型网站,合理的内部链接部署策略同样可以极大地提升网站的SEO效果。作为SEO,我们不应该忽略站内链接所起的巨大作用。

    加快收录

    正确地对网站的内部链接进行seo优化,站点中网页间的互链有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,有利于网站的收录。一个页面要被收录,首先要能够被搜索引擎的蜘蛛爬行到,蜘蛛的爬行轨迹是顺着一个链接到另一个链接,想让搜索引擎蜘蛛更好地爬行,一般都需要通过反向链接来引导,但是内页的爬行就需要良好的内部链接了,如果不注意形成死链断链,蜘蛛就无从爬起,也就谈不上良好收录了。

    我们交换链接很少会涉及到具体的内容页面,即使别人给你的主动反向链接,一般也很少链到你的分类页或内容页,所以只有做好内部链接才能让搜索引擎的蜘蛛遍历并抓取网站的链接。长尾关键词的链接资源几乎都来自内链。

    优化排名

    良好的网站内部链接策略能推动网站的排名。在搜索引擎面前,一个链接就代表一张投票,外部链接就是网站之间的互相投票,而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。通过大量而适度的内部链接来支持某一个具体页面,有助于该内容页主题的集中,促使搜索引擎识别出哪些页面在你的网站中是重要的,进而推动该页面的排名。

    因此在搜索引擎优化的过程中,网站当中哪些网页参与了主要关键词的排名竞争,我们一般就会采取重点突出主要关键词的内部链接,从而使该主题中的核心关键词在搜索引擎中更具有排名优势。举个例子,我们将本SEO博客内容页中的所有带SEO的文字都链接向首页,那么首页在参与“SEO”这个关键词的排名竞争上就会更加有优势。

    我们可以先推排名靠前的文章,然后在循环推排名稍后的文章。比如我们发现博客中某一篇文章通过某一关键词搜索,排名在第10位。那么就可以在新发布的文章中,集中更多的链接链向这篇文章,把它的排名推到前三位。

    这个时候,要注意有时候你文章所谈论的某一主题的相关文章可能不止一篇,那么就应该通过搜索引擎的搜索,确定占据排名优势的那篇文章,进而集中优内链,一直到把这篇文章推到排名第一位置。当这个关键词推到排名第一了,就应该改换关键词,再次通过内部链接来进行推动,比如当“SEO”这个关键词排到第一了,那么就应该推动“搜索引擎优化”这个关键词,在新的文章内容页出现“SEO”这个关键词的时候,就可以不说“SEO”,改说“搜索引擎优化”。

    加强PR传递

    内部链接还有助于PR的传递,平均站内网页的权威度。内部链接也是被搜索引擎计算到“反向链接”的范围之内的,获得内部链接越多的页面通常获得的PR就会越高。先举个简单的例子来证实一下,合理的内部链接的网站几乎不需要与任何网站交换友情链接,PR即可达到3以上,就是这个道理,这也是为什么往往大型网站的PR比较高的原因。一些文章页面的收录情况或者PR传递不是很理想的话,我们就可以有意识地多做一些内部链接过去,这样可以促进收录和提高排名。
提高客户体验度

    内部链接可以提高用户体验度,增加PV,提升访问量。表现为相关文章,热门文章,最新文章等的内部链接很容易提高用户的访问体验,部署优秀的内部链接越多,页面被点击的机会就越大,PV的增加越显而易见。这些相关文章的内部链接不能滥用,应该尽量链接到相似主题的文章,否则就谈不上提升用户的体验度了。

    2、优点

    内部链接容易控制,成本低。你直接就可以在自己的站上进行部署,不像外部链接的不可控性比较大,需要大量的购买或长期的积累才有办法实现稳定的SEO效果。

    3、制作

    为了保持优化的自然,尽可能不要靠程序来实现内部链接,依靠手工准确度会更高。当然,如果是大型网站就得依靠程序的自动化了,否则那么多的相关文章工作量之大是难以想象的。具体内容页要做内部链接的时候,一般要当提到和本页内容相关的关键字时,才做一个链接指向该页面,这样不仅让用户了解到更多相关内容,同时也增加了PV和用户体验。

    这样做,还有一个好处,可以让搜索引擎在收录的时候,抓到更多相关的内容,增加收录量和页面的权重。

    4、优化

    简述内部链接优化

    内部优化常指在对一个网站进行seo时对网站内部做出的符合搜索引擎算法的改变。随着搜索引擎算法的改变,内部优化在seo中的重要性占据越来越重要比例而被seo工作者重视。

    网站内部链接的优化有哪些具体的方法呢?下面我们讲讲网站优化过程中内部链接优化的技巧。

    网站导航

    网站的栏目导航应该按照重要度来进行排序。重点要推的栏目链接放置在靠前面。另外要注意各个频道、栏目的导航尽量使用文字,避免js、Flash和图片链接,这样有助于搜索引擎的顺利抓取。网站导航中的链接文字应该准确、自然地描述所指向页面的内容,这样也方便搜索引擎通过链接文字了解这些栏目页的具体内容。

    网站地图的建立

    建一个将所有内容终极页都包含在内的完整网站地图(sitemap),也就是全站文章索引页,同时将这个链接放置在首页上,以便搜索引擎发现和抓取该sitemap页面;如果是大型网站可以按照栏目列出最主要的类别即可。

    404错误页面的建立

    自定义的404页面会使网站显得更加友好,并且捕获那些差一点就消失的流量。不过请记得,404页面起码要留一个返回到网站首页的链接,这个页面可以是一些温馨的提示,也可以放置一些网站重点要推的栏目或文章。

    FAQ页面的建立

    这个视情况而建。在FAQ页中,列出读者常见的问题,在内容中使用他们搜索问题时喜欢使用的关键词,在内容中使用链接指向具体的文章内容页,这样可以提高该页的搜索排名。

    网站的页面页脚

    页面一般是用来介绍网站的主题,页脚用来放置版权信息等,这些地方我们可以适当地部署上最核心的关键词,并且给一个返回首页的链接。但是这个地方的优化是有争议的,记得SEO的时候要自然。所有页面底部都放上了特定锚文本的内部链接有时候会导致被Google惩罚。

    相关链接的使用

    在文章内容页列出与其相关的文章、热门的文章、推荐的文章、随机的文章、TAG、上一篇、下一篇文章等,这些都是网站的内部相关性链接。这样容易增加用户的黏性,同时提升网站的流量。

    写总结与设置专题

    一般来说,对于博客,月总结是必要的,可以将本月所写过的文章进行简短介绍,同时将链接指向具体的内容页。或者将同一主题内容归纳到一个文章之内,比如这篇SEO三十六计系列总目录。大型网站更喜欢通过专题来实现这个目的。腾讯网的专题一般就是将之前发布的文章利用链接重新进行整合。

    使用原文标题

    具体内容页的内部链接指向锚点关键字尽量使用原文章标题。如果在内容页里面提到另外一篇文章,尽量使用原文章标题,避免使用“点击这里”等关键词来进行链接,内容中出现的相关关键词,可以适当地链接回包含该关键词的页面。

    网站的编辑人员要将这种内部链接的部署当成一种习惯。SEOmoz的randfish对于内链锚文本有一些结论:

    1、内部链接指向首页的锚文本效果很小,并不会对首页的关键词排名有多大帮助。

    2、有时候并不是所有的内部链接的锚文本都能传递链接价值。”因此,内部链接如果是链接到首页则不需要太注重链接文字的优化,但是内页之间的链接则需要适当注意链接文字技巧。

    我们在做内部链接时除了要注意数量,还要注意尽量对同一个链接使用多个锚文本,以提高链接价值。当然,randfish的这次试验,只针对Google进行,以上的结论不一定适用于其他搜索引擎。而且所有的SEO试验,都有局限性,并不会完全准确。

    四次点击可回首页

    对一个中小型网站来说,要确保从首页出发,四次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在三次点击之内更好,两次就更好。配合网站地图的使用,这一点应该不是大问题。我们可以计算一下,四次点击至少可以有几百万个网页,所以对一般网站应该是可以适用的。

    尽量使用文字导航

    网站的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者JS下拉菜单等,但SEO效果最好的是文字链接,使搜索引擎可以顺利抓取,而且通过链接文字了解这些栏目页的具体内容。如果为了美观不得不使用图片或者JS,至少在网站底部或者在网站地图中应该有所有栏目的文字链接。

    整站的PR传递和流动

    只要有好的网站整体结构。

    但有的时候可以通过网页的链接影响PR和重要性的传递,使某一页或某几页的PR值和重要性升高,这几页也是你重点要推的网页。

    5、优化策略

    网站导航

    无论任何网站的主页将不得不网站内容页面导航,在正常情况下,web站点导航是在顶部的网站。网站导航从来没有足够的Java脚本跳,因为搜索引擎无法识别js调用。网站搜索引擎抓取从左上角的网站,网站找右下角。在正常情况下,网站主页导航内加入网站列页面链接,因为网站的首页重量是最高的,这可以让搜索引擎可以顺利抓住网站列页面,以提高列页面重量和排名。也最好不要使用图像,因为图片链接搜索引擎也不知道。

    页面链接

    当我们给网站的首页确定核心关键词,我们可以使用相关的关键词做列页面。与长尾关键词做网站内容的页面。如果我们可以把内容页面和列页面连接,效果会更好。我们对网站建设的内在联系,我们必须注意不要有死链接,链接不让落在地上。最好的一个列页面链接到首页。确保整个站链接通畅。搜索引擎到死链接不会出来,首页的搜索引擎将放弃一个死链接的网站。在该网站内容里面加入锚文本也是一个很好的实践。但不能数量过多。

    站点结构

    这个网站的结构是一个非常抽象的概念,该网站的结构包括web页面代码网站布局和大量的概念。用户看到的是web站点的内容,但搜索引擎不仅看到内容,也是web站点的结构,该网站的结构来搜索引擎抓斗的网站有很大影响,如果网站的结构过于复杂,可以增加工作负载的搜索引擎,搜索引擎不像。

    网站水平不太深,该网站将会节省用户的时间,没有人愿意在一个Web站点工作花费了大量的时间,找到一个我不知道它是否有用的页面。如果该网站是使用dedecms程序设置,那么web链接结构只有:家里>部分页面>页面3层,超过三层以上,搜索引擎将会丢失。

    站点地图

    通常,web站点是一个web站点地图,网站地图有两种,一种是HTML,另一个是XML映射。站点地图是在每一个网站更新内容自动更新。如果能合理使用站点地图,在网页上的内容包括了一个很大的帮助。搜索引擎是通过站点地图的网站的内容抓取。

    只要有可能,最好给网站建立一个完整的网站地图(sitemap)。同时将网站地图的链接放在首页上,使搜索引擎可以很方便地发现和抓取所有网页。

    有不上CMS系统并不主动生成网站地图,可能需要加一些插件。对大型的网站来说,可以把每个网站地图分成几个文件,每个文件里不要放太多网页。
404页面

    有许多页面要做的404页面。这种行为是不友好的。当用户访问web页面,该页面不存在,我们应该告诉用户页面不存在的原因。或者是回到网站的首页,或提供页面。注意,需要在机器人文件盾了网站的404页。让一个网站的404页面返回一个状态码为404。

    标签

    当我们不想搜索引擎抓取页面的web站点,我们可以使用nofollow标签来屏蔽掉搜索引擎的抓斗,这个标签的意思是让搜索引擎不去追踪链接。标记标签是使该网站内容很容易搜索引擎搜索。和读者可以通过本文标签更快的找到自己感兴趣的文章。充分利用标记标签可以提高你的网站的体重和网站内容包括。

    6、优化标准

    首先,一个好的内部链接网站往往体现在搜索引擎的收录量上。一个网站的收录量如果稳定并且持续增加,则意味着至少这个网站的内部链接处理得较为到位。

    其次,如果网站有好的整体结构,如果你有意识地通过内部链接策略推动某些重要页面,那么是可以通过网页的链接影响PR的,当这些页面的PR值和重要性升高的时候,也就意味着你对内部链接的优化是成功的。

    7、注意事项

    1,尊重用户的体验,注意链接的相关性,内部链接不要太过泛滥。相关性高的链接有助于提高搜索引擎收录,并且有助于提升用户体验,增加用户的黏性,进而提升网站的浏览量。如果一篇文章出现了50次SEO这个关键词,你总不能每次都给加上内部链接吧?这样只会让读者反感。正文当中相同的一个关键词出现很多次,只需要做一次链接就可以。

    2,内部链接一定要保证URL的唯一性。特别是动态网站静态化处理过的,只能保留一个链接。链接到具体的页面都只能有一个链接,不能链接次数多了,很容易导致搜索引擎无法判断哪个是正确的链接页面,进而将之归入重复页面,从而无法获得任何权重。

    3,内部链接要注意防止死链和断链。内部链接的速度同样是衡量网站可靠性的一个重要参数,一个好的空间或一台好的服务器很重要。

    4, 每个页面的内部链接数量要有控制。如果页面中的内部链接数量超过限制,搜索引擎就可能会忽略该页面,或者忽略该页面中超出限制的那部分链接所指向的目标页面。一般来说,一个页面的内部链接数要限制在100个以内。

    8、编织内链

    小型网站由于内容少,所以在内部链接的组织上也相对较为容易!但是大型网站由于内容非常的多,如果不好好组织互相之间的链接关系的话,往往十分的混乱,内部链接在大型网站通常比外部链接还要重要,不管外部链接和内部链接,其实都承当一个使命,就是权重的传递,我们说过搜索引擎抓取的是一张张的网页,链接就等同于投票,别人的网页链接了你的网页,就等于那个网页告诉搜索引擎它支持这个网页,不同的外部链接权重也是不一样的!

    做个简单的比喻,现在参加老毕的《梦想剧场》,剧场里有很多的观众(我用来比喻为内部链接),还有评委老师(外部链接),你要首先获得和你最近距离的观众的支持,虽然每个观众投的一票只等于一份,但是观众人数很多,加起来,票数就很多了,评委老师都是权威人士,他们的投票权重自然比观众更有用,但是一共只有三位评委,他们的一票可以抵得上观众十票!

    所以这下大家就应该明白大型网站的内部链接为何如此重要了,一张网页如果自己站内的兄弟网页都不支持,你让搜索引擎怎么相信这是一张好网页?所以网站里一定要组织好内部链接。

    9、网站排名

    Google有超过200个排名因素,百度也有超过100多。这么多的因素中,哪些是经常性的、至关性的呢?以下是结合作者和尚奇的SEO专家们从边做边学中推测总结出来的一些要点。其中,有些衡量标准是Google的注册专利。(切记:如果这些有利的因素被滥用就会立刻转变成破坏性的因素!)

    关键词嵌入URL中,第一个词最重要,第二个其次,依此类推。

    关键词在域名中,英文网站比较注重。

    关键词在Title Tag中。关键词尽量朝最前,标签以20个汉字或者60个英语字母为最多。

    关键词在Description Tag网页摘要标签中,体现主题,以100个汉字或者200个英文字母为最多。Google不太依赖这个标签,但是常常去用它。

    关键词在Keyword Tag关键词标签中,体现主题,不要多于10个词。这10个词必须出现在网页的内文中,否则可能遭受“无关性”惩罚。Google已经不在看这个标签,其他的搜索引擎,比较明显的是雅虎。

    关键词在内文中的密度,5%~20%的比例(关键词总数/全文词总数)比较合适。

    单个关键词在内文中的密度,1%~6%的比例(每个关键词出现次数/全文词总数)比较合适。

    关键词在H1、H2、H3标签中,依照高低顺序合理排列。

    关键词的字体大小,与一样,斜体字也是表示强调。迈特?卡茨在2006年7月指出这两点。

    关键词相邻度,两个或者以上的关键词挨得比较近最好。

    关键词显著度,关键词出现在页首、粗体、大型字体比较显著。

    关键词在<alt>图像替换标签中,注意:不要过分添加,防止成为垃圾信息。

    关键词在链接源头文字中,注意和链接对方的网页主题衔接。

    内部链接使用关键词,依靠关键词来串连网页。

    内部链接不要有断点,检查各个链接都有效。

    网站深度尽量小于4层,制造效率高的树形网站结构。

    导出链接到优秀网站,这个是Google专利标准。注意:不要链接到“链接养殖场”那样的网站,否则殃及己身。

    导出链接使用关键词并与网页话题相关,这个是Google专利标准。链接语句必须有描述作用。

    导出链接稳定性、有效,这个是Google专利标准。

    导出链接少于100个,Google是这么说的,但是可以多出2~3倍。

    域名后缀,.gov、.edu、.info在传统上被认可程度最高,但是随着垃圾网站的泛滥,这个也变得意义不大。

    网页大小,尽量争取限制在100KB以内(根据具体情况),最好的是<40的网页。

    URL中的连接符“-”,英文网页多个词之间以“-”组成文件名较好,如“table-tennis”。但是不要用“-”超过4次,以免被疑为作弊。

    网页新鲜感,这个是Google专利标准。注意网页的更新。

    网站信息更新量,新旧网页的比例。

    链接的新鲜感,这个是Google专利标准。新链接来自可信度高的网站,这个新鲜感就是好的。

    网站更新频率,更新频繁才能招致Google爬虫常来访问而更新网页快照。

    网页主题,每个网页的主题要鲜明并且和整站主题相关。

    URL长度,虽然IE可以显示长达2000个字符的URL,但是越短越好,尽量少于100个字符。

    网站规模,Google喜欢大网站,如果你的网站能丰富内容,那还是从10页增加到30页吧,否则很难有分量。
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