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SEO人员:如何优化点击率与停留时间,从而提高网站排名?

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   在上一篇文章(《用户行为:对SEO关键词排名有哪些影响》)中,我们知道点击率、停留时间、跳出率、二次点击等用户行为对搜索引擎判断的网站排名有直接影响,那么作为SEO人员,应该如何优化这些指标呢?

   1.提高搜索结果的点击率

   要解决这个问题,我们首先需要找出这些表现不佳的页面,然后对比站长统计工具,选择点击量、印象量、点击率、排名,导出分析报告。

   虽然在百度搜索结果中,不同位置的点击率可能会根据不同的查询类型而有所不同,但平均来说,你至少可以获得22%的点击次数。如果你比这个平均值低太多,你需要关注这些页面。

   确保你的标题和描述标签符合搜索引擎优化标准

   标题和描述标签需要控制在合理的范围内,描述标签需要与标题正相关,包含页面的核心关键词。一些付费站长工具提供了这部分内容检测,可以清晰的看到结构数据。

   值得注意的是,如果发现有非常相似的标题和重复的内容,需要立即改正。虽然对用户体验没有严重影响,但是会对百度的排名造成一定压力。

   重新标记你的标题和描述

   我们不能有一个标准的演讲来填充这两个标签,但是我们可以从搜索者的角度问自己几个问题:

   搜索者是在研究产品还是服务?

   他们是在寻找信息还是寻找问题的解决方案?

   他们喜欢简短的回答还是详细的回答?

   从某种意义上说,你需要进入搜索用户的头脑,想出他们想点击的东西。

   使用结构化数据展示您的列表

   为了让你的列表鹤立鸡群,最好的办法就是用结构化数据来标记这部分内容。不同的产品类型有不同的导出形式,包含图片、链接、摘要等可视化内容。

   比如你在百度搜索红烧肉,如下图:

   2.提高页面停留时间,避免跳出率

   一旦通过优化标题、描述标签和结构化数据来提高点击率,下一步就是想办法让用户在页面上停留一段时间。为此,我们需要:

   优化页面和可读性

   糟糕的页面速度、分散注意力的弹出窗口或广告会导致许多访问者跳回搜索结果。请确保您的PC和手机加载速度流畅,没有复杂的页面结构。

   删除目标页面的死链接

   增加停留时间的一个合理方法是保持目标页面上的所有链接都可以有效访问。您需要定期检查高质量的页面,以避免页面死链。

  增加页面相关推荐

  你可以利用CMS系统自带的推荐机制对相关页面进行推荐,你也可以利用百度统计产生相关内容推荐,它相对的精准与智能,有效的提升用户体验。

  开启站内搜索与百度搜索

  确保访问者可以在您的网站上找到他们想要的内容的最好方法是给他们一个搜索选项,这里同样有两个选项,我们知道百度同样具备站内搜索功能,当新站达到一定收录级别的时候,我们可以用百度站内搜索替换CMS自带的搜索。

  404页面的设置

  如果你的站点有部分页面被删除了,但百度并不会立马知道,它仍然会在搜索结果中展现这部分内容,为了避免跳出率的产生,你需要在404页面,设置更多的相关链接,包括搜索框,为了降低损失,你甚至可以添加一个二维码。

  创建引人注目的内容

  即便你有在完美的技术指标,脱离了内容,你都形同虚设,一个好的内容在很大程度上起着至关重要的作用,确保你的内容是有意义的,试图在给出一个解决方案,并引起共鸣,满足搜索者有意与无意的需求。

  总结:请不要用过激的行为来优化这些指标,搜索引擎非常了解这些招数,并且可以很好的识别,它们很聪明,特别是在日后有AI参与的搜索,它将会更加精准,或许偶尔有误判,但那只是搜索技术发展的小插曲。

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